雀巢携手爱奇艺展开战略合作 共同推出关爱50+人群专属视频服务专区


返回集团新闻三月 22, 2017

雀巢携手爱奇艺展开战略合作

(北京,2017年3月21日)雀巢公司与爱奇艺举办 “怡养50+频道战略发布会”,此频道是中国首个专为中老年人打造的视频服务专区,旨在关注中老年人的健康生活,以提高中老年人生活质量为目标,展现出雀巢怡养为我国中老年人健康所付出的坚持与努力。

中老年人生活质量问题不可忽视。如今全球有十亿银发族,在未来的20年里,中老年(50+)人群数量将会翻番。在我国,老龄化速度更以每年3.4%的幅度增长。目前,五十岁以上的人群已占据全国人口的25%。身体健康状况下降是影响中老年人生活质量的重要因素之一,与此相关的心理、膳食和社会因素也不容忽视。研究表明,有大约1/3左右的老年人存在失落、孤独、抑郁、焦虑等心理问题。城市部分中老年人体重超重,农村部分中老年人营养不良。因此“关爱中老年人健康生活,提供给他们更好的营养和便捷生活”不仅是雀巢怡养一直致力坚持的理念,更是一个重要的趋势。

雀巢携手爱奇艺展开战略合作

首个专为中老年人打造的视频服务专区 ——“怡养50+”为中老年人开启更多可能。调研数据显示,在一线城市中,近70%的50+人群,每天都有使用互联网的行为,作为他们获取信息、消遣娱乐以及与亲友保持联系的重要媒介,50+人群的互联网生活,表现得越来越活跃。

雀巢大中华区奶品业务单位副总裁马丽安在发布会上提出,“作为一家致力于‘营养、健康与幸福生活’的公司,雀巢的目标是:提升生活品质,贡献于更健康的未来。我认为,对中老年人的关爱不该仅仅局限在身体健康上,在生活质量上也应有所提升。因此,雀巢与中国视频行业内一直保持领先地位的“爱奇艺”强强联手,为50+人群量身定制了中国首个专为中老年人打造的视频服务专区“怡养50+”。”专区里包括电影、电视剧、新闻、健康、纪录片以及兴趣爱好的平台。此专区还将播送专门为50+人群打造的真人秀节目:雀巢怡养大咖秀、雀巢怡养课堂以及怡养广场舞,让50+人群的生活更精彩,更健康。

雀巢携手爱奇艺展开战略合作

爱奇艺首席营销官王湘君表示,通过与雀巢怡养及多位业内专家合作,我们一同打造了最新、最广、最专业的50+视频服务专区,以精品内容帮助广告主精准触达目标人群,希望发挥强势平台的资源优势,为50+人群提供最贴心的视频服务,帮助50+人群生活得更加有声有色。

怡养50+,受到与会各专家人士认同和支持。

北京营养师协会理事于仁文、心理咨询师马健以及雀巢大中华区营养健康总监、中国营养学会理事,贾梅女士提到,应当从身、心、营养等方面提升中老年人群的生活质量。于仁文老师从营养学角度阐述了50+人群如何平衡营养摄入,强调50+人群所需的关键营养元素,并向来宾介绍了适合50+人群的运动方式、合理作息等。心理专家马老师随后提出关注心理健康的重要性,尤其是在50+人群逐渐进入退休的状态,相比退休前生活发生较大改变,会对他们的心理状态产生一定影响,他们可能产生“空巢”的感受:觉得自己不再重要,不再具有贡献性。这时需要我们带给他们更多的关怀与关注。贾梅女士也补充道:50+人群充满巨大潜力,我们应该在营养、健康方面为他们带来更丰富的生活方式,开启更多可能。

雀巢携手爱奇艺展开战略合作

“点滴关怀,雀巢微孝”。孝顺不是上纲上线的社会大责任,而是平时对父母点点滴滴的关爱和陪伴,这就是雀巢怡养想要传达的“雀巢微孝”理念。发布会上出现一位神秘嘉宾——微孝之星Ella(陈嘉桦),透过视频与现场的朋友们分享了对父母、身边中老年人关怀的重要性,以及号召年青人在生活中实践微孝理念。Ella说到:“重要的是我们如何将爱和孝心化为点滴关怀。让孩子懂得孝顺父母,让父母变得更加健康。”

作为中国第一也是唯一为50+人群定制和内容的视频服务专区,“怡养50+”不仅仅是一个视频平台,更希望以更优质、更精致以及更有针对性的内容,传递雀巢怡养“带父母 开启更多可能”的品牌理念,从营养、健康、生活方式,全方位造福中国更多中老年人。

雀巢在中国

雀巢携手爱奇艺展开战略合作

雀巢是全球最大的食品和饮料公司,业务遍及189个国家和地区,拥有328,000多名员工,以及包括“雀巢咖啡”、“能恩”、“脆脆鲨”等2,000多个全球知名品牌。雀巢致力于提升生活品质、贡献于更健康的未来,为人们提供广泛的产品和服务组合。公司业务的不断发展得益于其营养、健康和幸福生活的战略。雀巢集团总部设在150多年前的公司诞生地——瑞士小镇韦威。

雀巢在中国有着长久的历史,是改革开放之后最早进入中国市场的跨国公司之一,1990年,雀巢在国内的第一家工厂在黑龙江双城开始运营,并进行本地化生产。

如今,中国是雀巢集团全球第二大市场,雀巢在大中华区运营着34家现代化工厂,4家研发中心,还设有雀巢食品安全研究院,雀巢奶牛养殖培训中心,雀巢咖啡中心和2家雀巢专业餐饮客户体验交流中心。在中国销售的产品中有90%在国内生产制造,为超过50,000名 本地员工提供了富有竞争力的工作机会。

雀巢公司的所有业务活动都是本着创造共享价值的理念开展的,既为公司股东,也为所在社区创造价值,其中在国内的一些典型案例包括在内蒙古、黑龙江和山东的奶区发展项目,以及在云南的咖啡项目。

雀巢在中国有诸多著名品牌,如“雀巢咖啡”、“雀巢全脂奶粉”、“克宁”、“三花”、“力多精”、“能恩”、“佳膳”、“雀巢优麦”、“雀巢冰爽茶”、“美禄”、“宝路”、“五羊”、“脆谷乐”、“纤怡”、“鹰唛”、“雀巢牛奶公司”、“百福”、“雀巢宠优”、“雀巢优活”、“雀巢深泉”、“大山”、“美极”、“太太乐”、“豪吉”、“银鹭”、“徐福记”、“惠氏”、“丝塔芙”和“瑞蓝”等。