雀巢咖啡年轻态——《成功营销》

二月 20, 2013

《成功营销》(记者 刘晓云)

雀巢咖啡年轻态——《成功营销》
雀巢大中华区食品及饮料部总裁苏博,雀巢咖啡“敢性”代言人韩寒,“嘻哈蓝调音乐创作才子”苏醒,与2012“雀巢咖啡”in乐季全国校园歌手总决选全体选手合影。

由于年轻人的追捧——他们将咖啡视为一种提神饮料——近年来,中国咖啡消费市场每年都在以两位数的速度增长。这让雀巢咖啡找到了拓展市场的切入口——从校园年轻群体开始培养品牌忠诚度。

如何让一个有着浓厚茶文化国家的消费者接受甚至爱上咖啡?这是雀巢咖啡自进入中国以来每天都思考的问题。

雀巢公司2011年在全球范围内展开一项调研显示:芬兰的年平均咖啡饮用量是每人1400杯,法国700杯,新加坡、马来西亚360杯,而中国的平均值仅为4杯。(摘要)

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