何文龙先生暨雀巢咖啡创新营销荣获《第一财经周刊》2013中国商业创新50人称号

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二月 26, 2013

(北京,2013年2月25日)

《第一财经周刊》2013中国商业创新50人颁奖典礼于2013年2月25日在上海雅居乐万豪酒店隆重举行。雀巢大中华区咖啡及饮品业务部资深副总裁何文龙先生因成功带领雀巢咖啡中国团队创新雀巢咖啡沟通策略和沟通平台,最终夺取该奖项的“营销创新者”称号。

何文龙先生
《第一财经周刊》2013中国商业创新50人称号奖杯及证书

对于获得这个奖项,何文龙先生表示:“感谢《第一财经周刊》对我们工作的认可,其实这个奖项应该属于我们雀巢咖啡的全体团队和我们的合作伙伴。随着时代的变迁,我们雀巢咖啡团队敏锐地捕捉到消费群体行为的变化,年轻一代需要挣脱固有观念的束缚,勇敢争取和实现自己的梦想,并在现实生活中与他人建立良好的联系。于是雀巢咖啡2012年大胆地一改‘温情’路线,转而启动“活出敢性”新理念的市场沟通策略,鼓励年轻人通过分享咖啡与他人勇敢沟通。在营销平台方面,除了传统媒体,雀巢咖啡更是创新地启动了社交媒体渠道,跟年轻消费群体进行互动,聆听他们的关注。”

2012年,雀巢咖啡开通新浪官方微博,推出“咖啡话你知”、“咖啡音乐赫兹”,“就敢不一YOUNG”等一系列话题,融合爱情、梦想、音乐等元素,传播“敢性”文化。最近人民网做的一次新浪企业微博调查显示,在130多万企业微博中,雀巢咖啡中国排在第27位。为雀巢咖啡这一深受消费者喜爱的品牌注入了新的活力。 与雀巢咖啡同时获奖的知名品牌还有宝马,GE, 欧莱雅,联合利华、可口可乐、加多宝等。