雀巢冰淇淋新品大胆创新——笨NaNa带来全新惊喜

返回集团新闻三月 26, 2013

雀巢冰淇淋笨NaNa系列
雀巢冰淇淋笨NaNa系列

新春伊始,以雀巢“笨NaNa”为代表的全新冰淇淋系列产品已经在其主要市场亮相登场。同时,全方位的市场沟通活动也已鸣金开锣,为今年的冰淇淋市场增添了活力春色。

2012年,雀巢率先成功推出了可以剥着吃的冰棍“笨NaNa”,这一创意十足的产品一经推出即受到消费者的广泛欢迎。“笨NaNa”新浪微博启动后,迅速登上新浪微博最热话题搜索榜首,并保持前十大领先地位长达7个星期。在仅仅3个月里,新浪微博就有4百万次提及“笨NaNa”。

今年,雀巢冰淇淋团队大胆创新,为其赋予了更多趣味。“笨NaNa”将拥有四种不同口味的果冻皮:香蕉、草莓、葡萄和蜜瓜,剥开外皮后,则能享受到经典香滑的香草口味冰淇淋。新奇的是,“笨NaNa”外包装正面不会明显强调产品各自的口味信息,这一悬念将一直保留到消费者打开包装的一瞬间,使之在享用产品时获得意外的惊喜。

为了增强与消费者沟通,今年雀巢冰淇淋将增加50%的市场投入。除了于4月起在北京、天津、广东等地投放电视广告之外,还将增强与腾讯的战略合作,以深度互动形式提高消费者参与度。针对雀巢“笨NaNa”产品的创意特点,雀巢市场团队将会延续其成功的创新沟通模式,继续与新浪微博及腾讯微博等等社会化媒体合作,通过多平台的互动传播与消费者进行有效沟通。

雀巢大中华区雀巢冰淇淋及冷冻食品业务单位资深副总裁陆大年先生表示:“中国冰淇淋市场是一个充满活力和竞争的市场,如今冰淇淋产品消费的季节性差异正在逐步减弱,这意味着消费者已从单纯追求产品的功能性演变成追求其带给人们的生活乐趣与享受。因此,要在中国冰淇淋市场获胜,不仅需要生产优质美味的产品,还必须紧跟本土消费时尚的变迁,并且迅速地将创新的概念转化成最终产品。”

今年,雀巢除了推出惊喜版的“笨NaNa”新品之外,也对历年的拳头产品花心筒、牛奶棒等产品进行了改良与提升。这些新产品均由雀巢中国的研发团队开发,代表了雀巢在冰淇淋生产创新方面的专长以及对本土市场的洞察。