调查:雀巢公司在“全球最受欢迎品牌”评选中荣登第五位

返回集团新闻十月 11, 2013

民意调查
消费者信赖品牌:研究针对15个主要市场,在7万名消费者中进行了调查。

(2013年10月11日)根据一项在15个主要国际市场上对7万名消费者进行的调查,雀巢公司在全球最受欢迎品牌评选中排名第五。

安可顾问有限公司是一家全球民意调查公司,根据该公司的调查,雀巢公司在食品和饮料公司中排名最高。

排名结果源于一项为期10年的调查项目,该项目在全球范围内对600多个大型企业的品牌进行了调查。


成功的关键


针对该调查,雀巢公司执行副总裁鲍尔(Patrice Bula)回应道:“‘优质食品,美好生活’是我们在每时每刻每地都做出的承诺,我们的使命是通过提供贯穿消费者一生所需的食品和饮料产品来提高人们的生活品质。调查表明,公司员工为实现这项承诺而付出的巨大努力取得了很大成效,我们赢得了消费者的信任。”

雀巢公司每天生产约10亿个产品,几乎在全世界所有国家都有销售。

作为全球营养、健康和幸福生活的领先公司,雀巢公司已有近150年的历史,始终致力于为消费者提供更加美味可口、营养丰富的食品。

2012年,雀巢全球销售额超过了920亿瑞士法郎,其中在新兴市场上的比例高达43%。


相关性和理解


安可顾问公司的调查确认了8种不同的情感,包括自尊、理解、好奇心等,这些情绪对于品牌的有效传播都是非常重要的。

雀巢在相关性和理解方面得分最高。

研究人员将华特·迪士尼公司评为全世界最受欢迎企业,其后是雅虎、谷歌和索尼公司。家乐氏名列第12位,可口可乐名列第14位,百事可乐名列第17位。

安可顾问公司的总裁布莱恩·杜蒙(Bryan Dumont)在报告发布时特别提道:“成功的品牌都在消费者中建立了一种强烈的、长期的情感纽带。”


以雀巢方式进行品牌建设


“以雀巢方式进行品牌建设”项目为市场营销人员提供了一个框架,有助于他们打造对消费者具有吸引力的品牌。

雀巢公司还在数字媒体和社交媒体方面重磅出击作为补充,驱动有益的品牌对话。


Facebook粉丝


如今,全世界除了有1000多个网站专门宣传雀巢公司的品牌,Facebook上还有850多个雀巢品牌网页。

雀巢公司在Facebook上总共拥有大约1.8亿名粉丝。

今年年初,雀巢公司在年度“全球声誉评估”调研中被评为“全球最具信誉十强企业”。

“全球声誉评估”专门研究企业如何赢得全世界民众的信任和支持,雀巢公司在该评估中名列第9。