来源：北京商报
距离奶粉新政正式落地的时间越来越短，各企业在婴幼儿奶粉市场厮杀正酣，雀巢却悄然发展中老年奶粉。近日，北京商报记者从雀巢获悉，经过多年的发展，雀巢中老年奶粉已经占据1/3的市场份额，这也为雀巢带来丰厚的回报。除普通商超、电商渠道外，雀巢也新挖掘药店渠道导入产品。不过由于国内消费者对中老年奶粉并不了解，国内奶粉市场上中老年奶粉仍是少数，如何培养中老年消费人群购物需求将成为雀巢面临的重要问题。
发力中老年市场
进入中国市场多年，奶制品、营养品和冰淇淋业务已经成为雀巢集团的支柱业务之一，根据2016年销售数据，雀巢营养品、奶制品和冰淇淋业务约占集团整体销售额的27%，因此奶品业务也是雀巢中国的重要业务。雀巢营养品业务部门的成立加强了雀巢在婴幼儿营养领域的全球领导地位。雀巢已经实现了持续增长和利润率的扩张，同时成功整合和利用了对嘉宝和惠氏的收购。
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