“优养千日,京东相伴” 雀巢京东签署战略合作协议

返回集团新闻九月 5, 2017

(2017年9月5日,北京)今天,雀巢与京东签署了战略合作协议,双方将共同投入推广母婴公益教育活动,开展“优养千日,京东相伴”项目。雀巢将负责提供营养科学内容、举办消费者互动活动,京东则将在媒体流量、智能科技和物流方面进行投入,携手将科学喂养理念带给更多的消费者。雀巢营养全球CEO苏博(Heiko Schipper)和京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶出席了战略协议签署,并一同启动了“优养千日,京东相伴”项目。

苏博表示:“作为拥有150多年经验的全球领先的母婴营养专家,雀巢一直致力于在世界范围内倡导母乳喂养。雀巢相信,帮助母亲们母乳喂养需要大家共同的努力。此次雀巢与京东携手,共同致力于为中国妈妈的母乳喂养提供专业支持,带给中国宝宝如母爱般温和而强大的呵护。” 

冯轶表示:“京东商城作为中国最大的自营式电商企业,与雀巢携手可谓是强强联合,双方将共同为消费者提供优质的产品和专业的服务,满足消费者的多样化需求。”

在中国,随着追求健康、营养的消费理念日益深入人心,妈妈们希望在坚持母乳喂养的同时,还能通过生动而有趣的方式获取更多有价值的科学喂养理念。同时,更多消费者希望在作为“母亲”的身份哺育自己孩子的同时,还可以继续发展自己的事业并享受生活的乐趣。为了满足妈妈的多重精神、生理需求,雀巢与京东联手打造了“优养千日,京东相伴”公益教育项目,以雀巢全球“优养千日,优护一生”的科研成果和大型母婴营养调查“明”(MING, Maternal Infant Nutrition Growth)研究的权威数据为科学基础,采用线上线下结合的方式为广大妈妈们提供优质的育儿资讯与服务。

在线上,依托京东直播平台,雀巢母婴与京东超市联手打造“婆媳育儿战”系列直播活动,邀请京东超市母婴用户与雀巢母婴营养专家共同讨论最热门的育儿话题,共同将专业的科学营养理念以轻松、易懂、互动的方式传递给万千中国母婴用户。

在线下,雀巢与京东超市共同创造出国内首个移动哺乳育婴室—“优养屋”。“优养屋”将在未来一年内支持全中国范围内超过100场的公共活动,包括大型会议、音乐会、节日庆典等。以解决国内大型活动缺少母婴设施、给广大妈妈带来不便的问题。

“优养千日,京东相伴” 雀巢京东签署战略合作协议
雀巢营养全球CEO苏博、雀巢婴儿营养大中华区高级副总裁严可斌、京东商城消费品事业部总裁冯轶在优养屋前合影

雀巢基于哺乳期妈妈带孩子外出的痛点,结合科技与未来智能生活理念,倾力打造全国首个设施完备、可移动的雀巢优养屋。雀巢优养屋的主题延用雀巢品牌“巢”的概念,打造专业育婴巢,让哺乳期的妈妈在干净温馨的环境中,享有舒适整洁私密的哺乳空间、便捷安全的育儿设备设施,确保妈妈和宝宝们都得到最精心的照料;优养屋内还设有生动有趣的育儿知识学习设施,来帮助妈妈们解决母乳喂养过程中常出现的问题。京东会作为“优养屋”中所有母婴用品的唯一供应商,确保带给妈妈们高品质的产品。

雀巢婴儿营养大中华区高级副总裁严可斌(Binu Jacob)说:“我们很高兴地看到90后的中国妈妈在坚持母乳喂养,但同时她们又不希望做妈妈影响自己的自由生活方式。优养屋的设计出发点是由于,妈妈们有时候因为缺少卫生的母乳空间,而无法外出参加活动。通过创立这一独特的移动哺乳育婴室,我们希望向大众传播:母乳并不仅仅是母亲个人的责任,社会上每个人都需要携手帮助她们。 ”

“优养千日,京东相伴” 雀巢京东签署战略合作协议
优养屋外型

“优养千日,京东相伴” 雀巢京东签署战略合作协议
优养屋内部

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优养屋的外部结构

优养屋在运输状态下如集装箱,尺寸紧凑;自动液压卸车系统可以满足多种地形情况下的自由装卸,便于运输和使用。在使用状态下可获得近三倍拓展面积,空间舒适;自动变形全过程仅需两分钟,省时省力。既实现有限资源在不同时间及地点的重复利用,减少固定建筑建设量,又克服可移动房屋运输时宽度受限的问题。此外,无地基设计拓宽了户外运用范围,降低了对环境的破坏,在时间维度上用共享思维灵活多变地解决空间问题,顺应了共享经济的社会生活趋势。

优养屋的设计理念

优养屋充分满足了公共空间的功能性与艺术性的结合。针对现有母婴室普遍缺乏功能性、舒适性及卫生性的痛点,优养屋以其便捷移动的特点,高配置科技感的室内设施,为人流集中的区域提供高品质的母婴喂养及休憩的环境。在科技配置方面,优养屋配备了Quick Response二维码智能锁,会员可通过扫码进入使用优养屋,此外,优养屋结构中的整体玻璃幕墙由一秒内可变为磨砂状的电控调光玻璃构成,既保证私密性,又保留透光性,有效减少密闭空间的压抑感。

优养屋的室内设施

优养屋内部舒适整洁,可同时容纳五六位妈妈使用,考虑到个人私密性,哺乳时有软幕遮挡。室内配有空调、WiFi和净水系统,可达直饮标准。在应急区,配有知名品牌洗护产品和知名品牌干衣机,并在十分钟内烘干衣物,有效应对突发的婴儿洗护需求。在喂养功能区,配有知名品牌的高速辅食机、恒温冲奶器、奶瓶消毒机等小家电,满足喂养相关的需求。

优养屋的知识传播

除了强大的功能性以外,优养屋更大的意义在于传播正确的优养知识。优养屋内设有多种知识传播手段,来帮助妈妈们解决母乳喂养过程中常出现的问题。视频播放系统通过播放母乳喂养视频直观传播母乳喂养的好处,折叠宣传页用于传播母乳喂养的小知识以及雀巢母婴的品牌故事和品牌理念,喂养区域的茶几上备有台历式哺乳喂养难题解答,便于妈妈们在哺乳时翻阅。