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雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日 “万有空气”轻盈体验巨型蹦床在京开启狂欢

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Oct 22, 2019

10月11日-13日,雀巢金牌空气咖啡联合“聚划算•欢聚日”,于北京顺义奥林匹克水上公园9号沿河草坪举行了“万有空气轻盈体验巨型蹦床展”。雀巢大中华区电子商务副总裁王雷女士,阿里巴巴集团战略客户总经理王忆红女士以及KEEP“Air Jump”挑战赛活动获奖者、蹦床运动员和自发报名前往的广大消费者们,共同体验了一场轻松愉快的咖啡盛会。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

“万有空气”蹦床体验展 体验轻盈起飞乐趣

雀巢金牌咖啡取材于产品自身黑咖啡“无糖,无负担”的卖点,推出产品全新概念“空气咖啡”,寓意喝一口雀巢金牌空气咖啡,等同于喝了一口空气,让身体享受轻盈悦动之感。

为了将“空气咖啡”概念传递给消费者,雀巢金牌空气咖啡更是实地打造巨型蹦床,让消费者身临其境的体验产品带来的轻盈起飞之感。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

雀巢金牌空气咖啡线下体验馆活动致力于用更好的体验为消费者提供健康的生活方式,集齐“空气”与“咖啡”两大关键元素,用轻盈的白色纱幔搭配优质的金牌空气咖啡,生动输出“万有空气”理念,实力诠释“空气咖啡”概念。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

“万有空气”主题体验馆共设计四块活动区域,为消费者带来别具一格的咖啡体验。

“聚空气”- 解读空气密语,揭开轻盈密语:

一进门便可看到空气咖啡语录区,在这里隐藏着许多神秘的空气语录,雀巢金牌空气咖啡的金牌口感、金牌品质等秘诀在这里逐一揭晓,等待大家去发现并探索空气咖啡的轻盈秘密。通过云朵布景营造出“聚空气”的魅力场景,洁白美丽的卡通云朵不仅是拍照打卡的不二选择,更承载着雀巢金牌空气咖啡的产品卖点,让消费者在尽情玩耍之余,潜移默化地留下对雀巢金牌空气咖啡的印象。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

“盈雾境”- 轻盈气泡营造咖啡雾境,感知无限轻盈:

“盈雾境”轻盈气泡树区域,在雾境中感受弥漫的咖啡泡泡,享受甄选阿拉比卡咖啡豆的雀巢空气咖啡带来的热带阳光般的香气。轻盈的气泡也正如我们喝完一杯咖啡后,享受无尽的身心放松。飘在空中的气泡让人与空气“玩出彩”,一组美照妥妥占领朋友圈C位。消费者在与气泡愉快互动的同时,也能通过气泡的轻巧感知“空气咖啡”的轻盈活力。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

“起风了”- 漫游空气之间,轻盈荡入云端:

“起风了”:轻盈秋千区域由浪漫云朵构成梦幻秋千,轻盈荡入云端。体验者在秋千的轻盈摇摆之中,享受到“起风了”的惬意与悠闲,畅享轻盈起飞的乐趣,进一步感受由雀巢金牌空气咖啡带来的空气般“轻体验”。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

“飞空间”- 蹦离地球表面,一跃轻盈,无负起飞:

“飞空间”:蹦床区域与雀巢咖啡品牌代言人黄子韬拍摄的空气咖啡大片完美相衬,开幕式上精彩刺激的蹦床表演让观众朋友直呼过瘾,巨型蹦床则能让参与者体会一把跟重力“作对”的感觉。随着身体在空中的弹跳与飞跃,消费者得以在“飞空间”中亲身体验如空气般自在的感受,和空气咖啡一起轻盈起飞、蹦入云端,释放身体潜力,摆脱沉重负担。雀巢咖啡致力于通过创意营销活动让品牌思想和产品概念更加生动、立体、可传达,这也正是“空气咖啡”这个概念想要传递给消费者的“轻感受”。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日
雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚
(消费者蹦床体验中)
 
雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚
(消费者蹦床体验)
 

万有咖啡 - 空气特调:

空气元素花样百出,咖啡元素自然也不能落下。雀巢金牌空气咖啡还为本次活动供应三款雀巢金牌空气特调咖啡饮品。当口感丰富的雀巢金牌空气咖啡,制作出“起飞之秋”、“轻盈浮力”、“云端漫步”特色咖啡饮品,让轻盈感散发到极致。咖啡香弥漫在园区的空气中,玩累的游客可到吧台处品尝特制咖啡。一口香醇,使“轻盈”与“咖啡”配对。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

随着越来越多人加入健身的队伍,黑咖啡逐渐成为新兴运动燃料,受到更多消费者的青睐。鉴于此,今年三月雀巢金牌咖啡与知名运动健身品牌Under Armour发起品牌跨界合作,强调金牌黑咖啡与健身的联系,取得优异成绩。因此,雀巢金牌咖啡决定继续深挖减肥健身人群,打造全新“空气咖啡”理念的同时,利用这次活动契机联手致力于为用户提供一站式健康指导,覆盖了大量优质健身用户的APP——KEEP,发起“Air Jump跳杯不洒”挑战赛活动,助力健身人群将运动效果最大化。手捧空气咖啡,跳过任意物品并保持咖啡不洒出即为挑战成功。同时持续抽取优质内容用户参与线下活动、送出各类奖品。轻门槛、有趣的互动吸引了不少用户参加。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

雀巢金牌空气咖啡”万有空气”活动,让产品本身抽象的“无糖无负担、轻体验”转化为实际可感的事物与活动,给予消费者体验层面而不仅仅是文字层面的产品特点说明,并通过大型体验项目使“轻”的感受夸张化、立体化,为更多人群带来无糖低热量黑咖啡全新概念,重塑消费者对品牌和产品的认知。让消费者了解到,雀巢金牌空气咖啡是选用高品质阿拉比卡豆制作而成,无糖、口感香醇,更是有助于健身人群达到更好运动状态的优质黑咖啡。活动强化了雀巢金牌空气咖啡产品特色,顺利打出“空气咖啡”新概念。

限量空气礼包 与偶像一起轻盈起飞

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

雀巢金牌空气咖啡本次整合站外资源,携手“聚划算•欢聚日”,请到了雀巢咖啡品牌代言人黄子韬拍摄一系列咖啡趣味学MIXOLOGY运动大片,为品牌新概念的推出造势。视频中,伴随着黄子韬的翻滚、跳跃、旋转,咖啡的颗粒和液体有节奏地穿插出现,“感受轻、轻感受”的广告语就在这轻盈的运动中诠释得淋漓尽致,“空气咖啡”的概念也得到了进一步强化,通过可视化方式传递给更多的线上网络用户。同时,雀巢官方旗舰店将金牌咖啡系列活动作为店铺的主推页面,并作为“聚划算•欢聚日”的礼遇,向活动期间下单雀巢金牌空气咖啡的消费者赠送“限量空气咖啡礼包”,让轻盈即刻起飞。线上线下共同发力,“空气咖啡”概念全面展开,成功打造了空气咖啡概念, 让雀巢金牌空气咖啡也创新高。

雀巢金牌咖啡X聚划算•欢聚日

作为一家引领世界咖啡潮流的公司,雀巢咖啡通过创意营销活动让品牌思想和产品概念更加生动、立体、可传达,从而与消费者达成良好的沟通效果。雀巢金牌空气咖啡通过此次活动,进一步表现出对现代年轻生活方式的倡导,以及为消费者带来丰富咖啡文化、良好产品质量和轻松冲泡体验的理念,使消费者与雀巢咖啡建立起牢固的情感关联。在品牌理念、创意策划、明星效应、联名发力等多种因素的共同作用下,本次“聚划算•欢聚日”取得了十分亮眼的成绩:5000个金牌空气礼包1小时售罄,金牌黑咖啡系列欢聚日总成交达到历史新高,助力1.3万健身达人塑造健康身材,可冲泡120万杯香浓黑咖,活动期间排名咖啡行业top1。使得雀巢咖啡在“概念化”之路上,走出了非常漂亮的一步。

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