雀巢咖啡1+2焕新升级“更有味”

领航国内速溶咖啡市场“更敢为”
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(2021年5月18日,上海)雀巢咖啡1+2倾听新生代消费者的需求,以创新拥抱市场变化,今日宣布进行全面焕新升级,以“更有味,更敢为”为全新品牌理念,宣告对年轻消费者勇于将所想所爱变成所作所为、勇敢坚持自我的全力支持。另外,雀巢咖啡1+2率行业之先,促进产品原料升级和咖啡产业链整体可持续发展,全面助力咖啡行业高质量发展,并积极践行可持续发展的承诺。

雀巢咖啡1+2焕新升级“更有味”

作为多数国人“第一杯咖啡”的启蒙品牌,雀巢咖啡1+2陪伴着每一代年轻消费者成长,经典红杯的形象深入人心。此次焕新,雀巢咖啡1+2携手摇滚新血“虎啸春”,以live house表演致敬新生代以“更敢为”的态度直面生活、追求“更有味”的人生体验,完美契合当下年轻消费者心声。此轮升级彰显了雀巢咖啡1+2品牌年轻化的决心,让经典更加现代,与新生代消费者形成精神共鸣。

雀巢咖啡1+2焕新升级“更有味”

产品方面,雀巢咖啡1+2精准捕捉国内市场对于更高品质咖啡体验的要求,推出双豆拼配口味,以阿拉比卡之明亮、罗布斯塔之醇厚,为消费者带来更有味、更醇香的全新饮感。在华30余年,雀巢咖啡积极培育咖啡文化,培养起了一代代消费者饮用咖啡的习惯,持续协助整体咖啡品类提高在中国消费市场的渗透。拥有中国咖啡半壁江山的雀巢咖啡1+2,在此轮焕新升级中依然秉持初衷,致力在速溶咖啡领域为新世代消费者带来更佳的口感与体验。

雀巢咖啡1+2焕新升级“更有味”

同时,作为首批公布净零碳排放路线图的企业之一,雀巢承诺到2025年实现100%包装可循环再生或可重复使用,同时减少包装中三分之一原生塑料使用量,并且还在雀巢咖啡业务中推出以环保包装、碳中和以及谋求全产业健康发展为核心的“醇香无尽”可持续发展理念。未来,全新雀巢咖啡1+2将产品小条包装(除串装系列产品)率先升级为100%可循环再生包装,引领国内速溶咖啡产品采用可循环包装解决方案。对于雀巢而言,此次包装升级利于减少塑料对环境的影响,是雀巢包装演进中至关重要的一环。对于中国亿万消费者而言,未来每一次饮用雀巢咖啡1+2都会成为助力环保的一次努力,雀巢希望携手每个人,共同为可持续发展贡献力量。

雀巢咖啡1+2焕新升级“更有味”

另外,雀巢咖啡为实现咖啡全产业链的可持续健康发展,尤其是维护经济不发达地区的咖农权益,在全球启动的“雀巢咖啡计划”已历时十年、投资3.5亿瑞士法郎(约25亿人民币),旨在改善咖啡种植农户的生活水平,并提供人文关怀。雀巢咖啡1+2此次升级后将100%采用负责任标准采购1的咖啡豆,从可持续发展的另一维度发力,实现雀巢咖啡的“醇香无尽”。

雀巢咖啡1+2焕新升级“更有味”

据前瞻产业研究院2020年报告估计,中国作为全球最大的咖啡消费市场,2021-2026年的市场规模将保持10%的平均复合增速。速溶咖啡是整体咖啡消费市场中占比最高的品类,且年轻消费者正在不断成为咖啡消费的主力。雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁何文龙表示:“雀巢咖啡一直是雀巢业务增长的引擎。我们很高兴参与并见证中国咖啡文化的更迭与中国咖啡消费的升级。未来,雀巢咖啡将在中国市场不断创新,以更丰富的产品满足更多样化的消费需求。”

雀巢咖啡1+2焕新升级“更有味”

“更有味,更敢为”,全面焕新升级后的雀巢咖啡1+2将从消费者体验、行业可持续发展、环保包装构建多维度的立体价值,陪伴中国消费者共同成长,促进国内咖啡行业整体迈向更高质量的发展。

1.负责任标准采购:考虑到贸易活动对环境和劳动者生活的影响,消费者对雀巢践行商业道德持续增长的期望,也为确保供应链从源头至生产的透明化,雀巢希望供应商与雀巢按照同样的原则与价值观进行工作。《雀巢负责采购标准》为雀巢供应商及其员工、代理商和分包商制定了不容妥协的最低准则,要求以上人员在经营业务时始终遵守并坚持该标准。为确保能够满足雀巢负责任采购标准,供应商会被要求参与覆盖四个方面的负责任采购审计:用工标准,安全与健康,环境保护和商业诚信。对于审计中发现问题点的供应商,雀巢会协助其进行整改行动。而对于抵制改进的供应商,雀巢会坚决将其从供应链中剔除。

关于雀巢中国

雀巢公司成立于1866年,总部位于瑞士韦威,是目前全球知名的食品饮料公司,致力于“充分发掘食品的力量,提升每个个体的生活品质,无论当下还是未来”的目标。雀巢在全球拥有超过2000个品牌,涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。2020年营业额为843亿瑞士法郎。

中国是雀巢全球第二大市场。北京是雀巢大中华区的总部,目前雀巢在国内运营23家工厂、3个研发中心和5个创新中心、1个奶牛养殖培训中心、1个雀巢咖啡中心、1个食品安全研究院、4个客户交流中心,以及超过2.6万名员工。

雀巢在中国销售的产品中,90%以上在本地生产。同时,我们还通过太太乐、徐福记、豪吉等本地品牌为消费者提供优质产品。