青春焕新“更有味”,雀巢咖啡携手易烊千玺“更敢为”

雀巢咖啡官宣品牌代言人易烊千玺,经典焕新“更有味”,激发青春“更敢为”
返回集团新闻

雀巢咖啡7月28日重磅官宣易烊千玺成为全新品牌代言人,作为中国大多数年轻人的“第一杯咖啡”,雀巢咖啡用“更有味”的醇香品质激发年轻的创新灵感,鼓励当代年轻人敢想敢为,无惧地去实现自己内心所想,成就“更敢为”的自己。

青春焕新“更有味”,雀巢咖啡携手易烊千玺“更敢为”
雀巢咖啡品牌代言人易烊千玺
 

青春不设限,释放灵感“更敢为”

据前瞻产业研究院报告显示,中国咖啡消费年均增速达15%,预计2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元。同时,第一财经商业数据中心报告显示,90后、95后为线上咖啡消费主力军,咖啡逐渐成为年轻一代消费者的生活必需品。

作为陪伴中国消费者最久的咖啡品牌之一,雀巢咖啡自从上世纪90年代进入中国以来,以“经典红杯”的形象,馥郁醇香的味道,承包了大多数国人的第一杯咖啡。在每个备考的夜晚,一杯雀巢咖啡,陪伴了无数年轻人为自己的梦想冲刺;初入职场,一杯雀巢咖啡,更是脑力激荡时启发灵感的伙伴。雀巢引领咖啡成为一种文化符号,用更好喝的咖啡激发年轻人创新与改变的灵感,更是致敬新生代无惧实现自己的心里所想的敢为精神。

青春焕新“更有味”,雀巢咖啡携手易烊千玺“更敢为”
雀巢咖啡,更有味,更敢为
 

本次雀巢咖啡牵手易烊千玺正是缘起于二者共同的“敢想敢为”的态度。易烊千玺作为身体力行“更敢为”精神的当代青年之一,年少成名,却始终有自己的坚持与勇敢。作为演员,千玺不断挑战自我,并凭借电视剧《长安十二时辰》提名中国电视金鹰奖“最佳男演员”,首部担任主演的电影《少年的你》入围奥斯卡金像奖最佳国际影片,并获得香港电影金像奖、中国电影金鸡奖“最佳男主角”提名;作为歌手,千玺的歌曲始终坚持高品质,受到听众的广泛喜爱与传唱。探索、钻研、积极努力不仅是他工作的理念,也是其为人处世的态度。

青春焕新“更有味”,雀巢咖啡携手易烊千玺“更敢为”

易烊千玺曾说过:在不断的尝试、否定、确认与得到当中,我清晰地认定了自己的道路,那是一条无可预测、开满鲜花的路,站在其中的我赤着双脚,望向前方。“敢为”是对易烊千玺最好的注解,也是雀巢咖啡全新品牌理念的最佳代言。

“今天怎敢怠慢,明天不可估量”。正如宣传片中所呈现的那样,许多年轻人虽然在生活中扮演着不同的角色,但却 “敢想敢为”,对理想热血追求。相信品牌焕新战略升级后,雀巢咖啡将会与更多的年轻人一起释放热爱与激情,激励他们坚持自我不设限,携手于当下最好的时代勇敢破浪前行。

青春焕新“更有味”,雀巢咖啡携手易烊千玺“更敢为”
最好的时代,年轻“更敢为”
 

焕新升级:激发青春正能量“更有味”

今年5月份,雀巢咖啡1+2迎来“更有味,更敢为”的产品与品牌理念的双双焕新升级。

在产品方面,雀巢咖啡1+2深入洞察新时代的消费需求,推出新生代新口味——双豆拼配,以香气明亮的阿拉比卡豆拼配口味醇厚的罗布斯塔豆,带来更加醇香好喝的全新口味。品质与创新结合,用“更有味”的咖啡体验,助力 “更敢为”的年轻态度。

在包装方面,雀巢咖啡率行业之先,将环保融入每一次焕新举措。此次雀巢咖啡1+2率先将产品包装升级为100%可循环再生包装,并开启全产业链可持续发展计划,成为国内速溶咖啡可循环包装解决方案的引领者。

青春焕新“更有味”,雀巢咖啡携手易烊千玺“更敢为”
雀巢咖啡1+2环保包装
 

雀巢咖啡致力于用自己的实际行动引领更多年轻人爱护环境。作为首批公布净零碳排放路线图的企业之一,雀巢承诺到2025年实现100%包装可循环再生或可重复使用,同时减少包装中三分之一原生塑料使用量,并且还在雀巢咖啡业务中推出以环保包装、碳中和以及谋求全产业健康发展为核心的"醇香无尽"可持续发展理念。“从我,到我们,从此刻,到每刻。”雀巢希望携手每个消费者,共同为可持续发展贡献力量。

相信此次品牌全面焕新升级与牵手全新代言人只是开始,未来,雀巢咖啡仍将以更多元“更有味”的产品与“更敢为”的理念,陪伴新生代消费者们一起成长,带着创新变革的热情,敢想敢为,携手为推动整个社会的高质量发展而努力。