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雀巢怡养春节营销项目斩获“大中华区艾菲奖”

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近日,“2021年大中华区艾菲国际论坛暨颁奖典礼”于上海世博后滩电竞中心隆重举行。雀巢怡养凭借2021年春节营销活动——“‘礼’想春节”项目突出竞品重围,斩获“非酒精饮料非碳酸饮料”银奖、“社交媒体营销整合营销”入围奖,成为全场焦点“明星”之一。

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获奖的项目是为雀巢怡养中老年奶粉量身打造的春节营销活动。雀巢怡养中老年奶粉是针对45岁以上人群定制的科学营养解决方案,致力于以多效营养满足中老年的不同健康需求,支持他们用好身体活出精彩自我。在2021 年春节营销活动中,雀巢怡养创新打造“‘礼’想春节,爸妈健康多一点”这一概念,并启用新生代当红演员成毅为代言人,其背后是对年轻消费者新春送礼需求的关注与洞察;在“孝心经济”崛起且疫情未绝的当下,对他们发出“给长辈送礼优选健康营养”的号召。

雀巢怡养2021年春节营销活动的成功,源于品牌对消费市场的深层探究和洞察:

  • 雀巢怡养着眼于中国中老年群体的健康需求,通过本土化的产品研发与创新,打造针对骨骼、心脏、脑力、肠胃等不同功效的专业产品,全面滋养中老年健康快乐的金色年华。
  • 为帮助解决中国中老年更全面、迫切的健康需求,雀巢怡养积极推出保健功能系列产品,为疫情当下的中国健康市场做出贡献。
 

基于以上洞察与措施,雀巢怡养在2021年春节营销活动的具体营销层面也展开了更加精准的动作计划。为更好地契合中老年人群的信息获取习惯,雀巢怡养拍摄多支广告短片,以诙谐幽默的剧情与口吻,实现和中老年群体的产品功能点沟通、和年轻群体的情感向沟通。同时,通过代言人自身带来的关注度,成了高效的产品“种草”效果。

此外,雀巢怡养2021年春节营销活动中还在多个渠道打造花样玩法,涵盖朋友圈广告、抖音、今日头条等传播阵地,联合各领域网红大V进行“‘礼’想春节”主题内容的精准投放,从多维度打透多圈层的痛点,全面种草礼盒、激发消费者购买力,成功实现了品效合一的整合营销。

艾菲奖自成立以来,引领全球实效营销数十年,在国内外营销界具有“奥斯卡级”影响力。此次雀巢怡养荣获大奖是对雀巢实效营销能力和成绩的认可。未来,雀巢怡养会继续深耕中国中老年营养市场,将更优质的产品带给消费者,并不断创造出更优秀、更领先的营销成果,助推行业健康发展。