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雀巢与阿里巴巴等企业联合发起“减碳友好行动”

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近日,雀巢与阿里巴巴等19家企业共同发起了聚焦消费领域的“减碳友好行动”并共同发布了《减碳友好行动指南》(下称《指南》),覆盖“低碳商品”、 “低碳物流”、“低碳营销”*三大场景。发起品牌通过自身的实践探索,挖掘和构建减碳场景,激励消费者养成减碳习惯,并为更多消费品牌的减碳行动提供借鉴。

《指南》建议企业从商品孵化阶段就兼顾消费者的使用需求和减碳要求,整体规划低碳商品的创新设计和规模化发展,兼顾商业目标和减碳目标,让其研发和运营更可持续性。低碳物流包括供应链、消费者物流、地网以及物流科技等全链路的业务版块和场景,让品牌可以形成自身低碳物流的全局图,科学、全面地开展减碳物流。低碳营销以低碳商品为核心,聚焦在推广、互动、回收等品牌与消费者产生关联的环节,一方面让低碳商品获得更多消费者的青睐,另一方面逐步提升消费者低碳意识、提升品牌力。

雀巢是首批签署联合国“企业1.5 摄氏度温控目标”承诺的企业之一,也是首批规划了净零碳排放路线图的大公司之一。由于雀巢的大部分碳排放都来源于自身的业务运营之外,因此公司十分重视与整个价值链中利益相关方的协同合作,以应对气候变化带来的重大挑战并已收获阶段性的成果——雀巢集团今年3月发布的《创造共享价值和可持续发展报告》中指出,雀巢已成功实现碳达峰,进入碳排放下行通道。与此同时,今年6月,雀巢还发布了在中国市场推出的第一款碳中和产品——卓淳能恩3有机奶粉。该产品倡导自然法则,所有生产过程减少人工干预,采用可再生清洁能源,包装盖与勺均使用植物基材料,对全链路进行碳足迹测算,用严苛的标准守护自然生态。在在满足宝宝的营养需求的同时,也守护生存的环境。

雀巢与阿里巴巴等企业联合发起“减碳友好行动”

雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强说:“作为全球知名的食品饮料及营养品公司,雀巢致力于在食品价值链减少碳足迹, 承诺到2050年实现净零碳排放, 进而推动全球食物体系的可持续发展。阿里是全球知名的平台企业,雀巢愿与阿里在减碳领域加强合作,共同发起减碳友好行动。打造聚合效应,将雀巢 ‘优质食品、美好生活’的理念传递给更多的消费者。”

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示:“作为连接十亿级用户生态,千百万级商业生态的数字平台,我们既要确保自身成为一家健康可持续的公司,同时也有机会和广大的客户、合作伙伴一起,搭建一个绿色和可持续的新商业生态,这是一个历史性的新课题。‘减碳友好行动’是当中的重要一步,希望依托平台的数字技术能力和多元消费场景,共同为全社会减碳行动做出贡献。”

未来,雀巢作为“减碳友好行动”的品牌成员之一,将更高效地推进本企业的减碳实践,继续探索三大场景的减碳路径,创造面向未来的商业增量价值,最终能够驱动减碳消费浪潮的涌起和奔腾。

*低碳商品:低碳商品具备商品和低碳双重属性。不同于传统商品开发的市场导向和以消费者需求为核心,低碳商品开发需在构思、成型及推出阶段兼顾消费者需求和低碳商品标准要求,因此整个开发流程呈现为双线交织的“双螺旋”。

低碳物流:物流涉及仓储、包装和运输众多环节,彼此环环相扣、互相影响。未来的低碳物流可从大处着眼,借助覆盖全链条的碳数据管理系统,以统筹全链路“一条龙”减碳的方式,助力品牌实现更扎实的物流减碳成果。

低碳营销:当前低碳消费心智并未落实为常态化的低碳消费行为,低碳消费人群占比还有待提升。未来低碳营销应在数字技术的加持下,立足现有的低碳消费者,以“滚雪球”的方式,影响带动更多消费者,不断提升品牌的低碳消费者资产和绿色品牌力。