畅销“雀巢咖啡1+2原味”产品配方升级 新一轮传播活动全面启动

雀巢联手全国心系系列活动组委会 -“心系老年-健康工程”将普及1000万老年人家庭;雀巢联手全国心系系列活动组委会

（2012年10月9日，北京）雀巢公司今天宣布其畅销产品“雀巢咖啡1+2原味”配方升级，新品口味更香醇、口感更顺滑。配方的升级基于雀巢对中国消费者不断变化的口味与需求的深刻洞察。长达4年的大规模调研结果表明，无论在家中或社交场合，现在的中国消费者都喜欢口感更顺滑、奶香与咖啡味搭配更均衡的咖啡。这是该畅销产品自1998年以来首次升级产品配方。同时，围绕“喝杯咖啡吧”为主题的新一轮360度市场传播活动将全面启动，鼓励人与人之间真诚的沟通。

雀巢的消费者调研发现，大多数消费者刚开始喝咖啡时纯粹是为了提神醒脑，但现在更多人已经将咖啡视作一种社交饮品，因此希望咖啡具有更均衡和顺滑的奶香口感，从而更好地享受社交场合的愉悦感。基于这些消费者洞察，雀巢投入了四年的时间和心血开发出“雀巢咖啡1+2原味”升级配方。雀巢在全球市场处于领先地位，拥有庞大的全球研发网络和75年的咖啡行业专长与经验，在这样强有力的支持下，新品将更好地满足消费者的口味偏好，从而吸引更多消费者和新生代的咖啡爱好者。

进驻中国市场25年以来，作为领先咖啡品牌，“雀巢咖啡”一直致力于推广咖啡文化。 “味道好极了！”经典广告语在中国推广和流行多年后，“雀巢咖啡”于2011年推出了品牌新主张“活出敢性”，鼓励年轻一代勇敢表达、释放更完美的自己。

2012年，“雀巢咖啡”新一轮传播活动将深度诠释“敢性”的人生态度并推出“喝杯咖啡吧”的传播主题，鼓励消费者喝杯咖啡、勇敢“活出敢性”。

雀巢大中华区咖啡及饮品业务资深副总裁何文龙先生表示：“科技和社交媒体深度渗透的当下，人们越来越需要在现实中相聚、沟通情感。一起喝杯咖啡是一个完美的相聚契机。‘雀巢咖啡’新一轮的传播活动鼓励大家相聚于一杯咖啡、面对面表达内心最深处的情感。我们相信年轻一代能够接纳‘喝杯咖啡吧’这一维系社会情感的主张，让咖啡伴随他们未来的成长之路。”

除了“雀巢咖啡1+2原味”产品外，雀巢在中国市场拥有全面的咖啡产品线，包括“雀巢咖啡1+2”奶香和特浓产品、尊赏系列高端咖啡、馆藏系列和经典系列等。

雀巢咖啡品牌介绍
自1938年雀巢公司发明速溶咖啡以来，始终致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 “NESCAFĖ” (“雀巢咖啡”)的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。

1989年，“雀巢咖啡”第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓，雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱， “雀巢咖啡”也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！
2011年，“雀巢咖啡”隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。

雀巢在中国
雀巢是一家致力于“营养、健康与幸福生活”的世界领先公司，2011年全球销售额为836亿瑞士法郎。雀巢在中国有着长久的历史，是改革开放之后最早进入中国市场的跨国公司之一，1990年，雀巢在国内的第一家工厂在黑龙江双城开始运营，并进行本地化生产。

如今，雀巢在大中华区运营着31家现代化工厂，在中国销售的产品中有90%在国内生产制造，为近5万名本地员工提供了富有竞争力的工作机会。

雀巢公司的所有业务活动都是本着创造共享价值的理念开展的，即为公司股东，也为所在社区创造价值，其中在国内的一些典型案例包括在内蒙古、黑龙江和山东的奶区发展项目，以及在云南的咖啡项目。