“雀巢咖啡”蝉联五载荣获大学生“至爱品牌”

返回集团新闻品牌动态,十二月 7, 2010

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  “雀巢咖啡”蝉联五载荣获大学生“至爱品牌”贴近年轻消费者需求推出雀巢咖啡1+2奶香新品

北京,2010年12月08日) 今年,“雀巢咖啡”再一次获得由中国大学生投票产生的“至爱品牌”奖,这是“雀巢咖啡”连续第五年获此殊荣。

雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监何文龙先生在由《中国经营报》社举办的大学生“至爱品牌”颁奖典礼领取了奖杯。同时,何先生宣布雀巢咖啡1+2奶香新品近日刚刚呈现给年轻消费者。

今年的“至爱品牌”评选调查显示:近年来,咖啡消费在茶文化占主导的中国市场大有随时间变化而依赖度增加之势,而61.5%的大学生们表示自己最喜欢的咖啡品牌是“雀巢咖啡”,在咖啡品类中占有绝对优势,而且受喜爱程度逐年递增。

雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监何文龙先生说:“我非常荣幸代表‘雀巢咖啡’品牌来接受《中国经营报》社举办的大学生‘至爱品牌’奖项。5年对于‘雀巢咖啡’品牌在华发展是一个重要的里程碑。时代在快速变迁,参与评选的大学生已然从崇尚个性化的80后逐渐过渡到更具创造性的90后。在中国推广咖啡文化是‘雀巢咖啡’作为行业领导品牌的责任。在很多中国消费者心目中,咖啡已成为一种时尚的生活方式和一种积极的生活态度。希望通过持续不断地与年轻消费者的沟通,‘雀巢咖啡’能为更多消费者带来生活的灵感。”

这些年,“雀巢咖啡”敏锐洞察大学生消费行为的变化,及时调整市场沟通策略、对产品进行改良创新。例如:不断建立‘雀巢咖啡’品牌形象和积极举办丰富多彩的各类校园活动;更多地采用年轻消费者喜爱的网络新兴媒体形式如拍摄网剧《咖啡间疯云》等等,从而保持了品牌的活力、新鲜感和年轻性。网剧《咖啡间疯云》更于11月16日获得亚太区网络媒体金奖,是中国少数几个获奖品牌之一。

同时,在产品创新方面,雀巢也非常注重年轻消费者对产品概念和口味的特殊需求,每年投入巨资用于消费者调研。即将推出的雀巢咖啡1+2奶香产品正是基于对大量年轻消费者进行的口味测试结果。该产品因其诱人奶香和柔顺口感从上百个配方中胜出,受绝大多数消费者的喜爱。清晨一杯1+2奶香,带来活力好心情。对于新产品,“雀巢咖啡”将通过上千万消费者派样等卖场活动、各类媒体广告等全面沟通方式,为咖啡市场带来新的消费动力。这也让我们看到了一个消费者心目中的“至爱品牌”不断满足消费者需求的行动和承诺。